Vous commencez tout juste à développer votre entreprise ou votre
marque. Et vous vous demandez qu’est qu’une charte graphique et
qu’elles sont ses avantages !
Qu’est-ce qu’une charte graphique ?
Une charte graphique est l’identité visuelle d’une entreprise, d’une
marque, d’un projet ou d’une organisation. C’est un document ou
cahier qui regroupe et traduit graphiquement toutes les valeurs
communicatives d’une entreprise ou marque.
C’est le support capital de toute la communication d’une entreprise
ou marque (au niveau interne et externe).
À l’ère numérique, l’identité visuelle que vous incarnez est
essentielle au succès de votre entreprise. Les chartes graphiques
ne relèvent en aucun cas de la responsabilité des acteurs de la
communication de votre entreprise. L’identité visuelle doit être
claire, homogène et doit durer dans le temps pour assurer la
pérennité de l’entreprise ou celle de la marque.
Quels sont ses objectifs ?
La charte graphique a pour but d’assurer la cohérence et
l’harmonisation de l’ensemble des supports de communication, qu’il
s’agisse de supports papier (affiches, devis, factures, dépliants,
cartes de visite, enseignes, etc.), ou de supports physiques
(véhicules de société, présentoirs, supports marketing, t-shirts,
etc.), supports virtuel (présentations numériques, vidéos
multimédia, adresses e-mail, sites Web, etc.), ou tout ce qui
pourrait apparaître comme une nouvelle création graphique !
Quel est son contenu ?
Que trouve-t-on exactement dans cette charte ? Nous savons
maintenant qu’il s’agit d’un ensemble de règles, mais à quoi
sont-elles liées ? Toute charte bien conçue doit contenir des
éléments visuels et éditoriaux majeurs. Il contient donc toutes les
règles de base d’utilisation des signes graphiques de marque
(logos, emblèmes, couleurs, etc.), applicables à tout type de
supports de communication (papeterie, dépliants, flyers, etc.)
1/ Logotype ou Logo
En premier lieu, surgit le logo, ou logotype, c’est la clef
architecturale de votre identité graphique ! Vous avez
nécessairement déjà vu des présentations ou des documents où un
logo est étiré, défiguré, minuscule ou encore illisible. Le logo doit
incarner l’image de l’entreprise et de ses actions, il doit aussi
consolider son image et tranquilliser les clients. Le logo doit être
adaptable et utilisable dans tous les supports de communication de
l’entreprise ou la marque (imprimés, numériques, etc.)
Une fois un logo et ses variantes créées, la charte précisera les
références pour son emploi, notamment en termes de taille (garder
une taille minimale claire, une zone protégée autour de celle-ci pour
ne pas entrer en conflit avec les logos semblables, les photos ou
les fonds de couleur à respecter).
Les logos seuls ne constituent pas une charte graphique !
2/ La police graphique ou typologie
La typographie est capitale pour rendre attractifs tous vos supports
de communication. Que devez-vous savoir sur la typographie ? La
typographie joue un rôle vital dans la compréhensibilité et l’efficacité
du message que vous essayez de transmettre.
Elle accompagne le texte et l’impression visuelle de la marque. En
fait, à son insu, la typographie a un impact sur l’audience. Il est
donc nécessaire de définir la police (ou les polices) qui
accompagnera le logo. Deux polices suffisent généralement, il faut
faire attention à ne pas avoir de bruit visuel ou trop de typographies
différentes sur un même document. À noter que les polices sont
conçues par des typographes professionnels.
Sans oublier, elle doit participer à la cohérence générale de la
communication tant au sein de votre entreprise qu’en dehors.
3/ Les Couleurs
La gamme de couleurs de référence permet alors à toute entreprise
ou marque de se doter d’une identité visuelle forte en choisissant
un code couleur répondant aux exigences des différents supports
de communication disponibles.
Le choix des couleurs doit être limité pour une meilleure
mémorisation et une différenciation rapide par rapport à vos
concurrents. Si vous devez imprimer votre logo sur une surface
colorée, la charte graphique doit indiquer clairement ce qui est
autorisé ou non. Certaines couleurs ne conviennent pas à votre
logo d’entreprise ou marque.
Il est nécessaire de savoir que certaines entreprises utilisent des
éléments graphiques tels que des icônes, des filigranes, des lignes
et des courbes spécifiques pour constituer leurs chartes
graphiques. Certains préfèrent les images ou illustrations.
4/ Utilisation d’images, Illustrations, Photos
Il est nécessaire pour une entreprise de maintenir une cohérence
entre ses différents supports de communication. C’est pourquoi
vous devez créer une base de données visuelle pour votre
entreprise. Par exemple, les effets visuels (bannières,
pictogrammes, captures d’écran, maquettes, représentations
graphiques, etc.) choisis pour illustrer votre site Web peuvent être
répertoriés dans un fichier commun. Ainsi, à chaque fois que vous
souhaitez développer votre communication, vous pouvez exploiter
des visuels que vous avez déjà utilisés sur des supports
dissemblables.
Certaines images peuvent être sélectionnées dans la charte, et le
fait qu’elles soient utilisées régulièrement les rattachera à votre
entreprise ou marque de manière systématique dans le temps.
5/ Règles d’insertion de ces éléments sur
chaque support
Il est important de toujours garder les mêmes dimensions ou
proportions, sinon les éléments graphiques subiront une
déformation. Par conséquent, vous devez procéder à la définition
des règles d’utilisation telles que les marges nécessaires dans le
document, les espaces entre les logos et le texte, etc.
En conclusion, les chartes graphiques sont l’ADN de votre support
de communication. Il faut donc le faire en fonction de vos valeurs et
de votre positionnement. Si vos chartes graphiques sont
respectées, vos images seront toujours vues de la même manière,
quel que soit le support utilisé. Voyez combien d’entreprises ont des
identités graphiques fortes ! C’est le résultat d’une bonne charte
graphique utilisée et respectée sur tous les canaux de
communication.
Ne négligez pas l’importance d’une charte graphique forte et
clairement définie à laquelle vous pourrez vous référer en
permanence pour créer de nouveaux éléments de communication.
Ne sous-estimez pas l’importance d’une charte graphique forte et
bien définie.